פרסום ממומן שבו כל שקל נמדד.

העלות מורכבת משני סכומים נפרדים: תקציב המדיה שמשולם ישירות לגוגל ודמי ניהול חודשיים שמשולמים למי שמנהל. תקציב המדיה נקבע לפי כמה שווה לקוח בענף שלכם וכמה לקוחות אתם רוצים בחודש ודמי הניהול נקבעים לפי היקף העבודה ומספר הפלטפורמות. אני עובד בסכום קבוע ולא באחוז מהתקציב.

שבועיים ראשונים הם איסוף נתונים, לא שיפור. ההחלטה המבוססת הראשונה מגיעה בדרך כלל אחרי 14 יום של הרצה ותמונה יציבה מתקבלת אחרי חודשיים עד שלושה. מי שמראה לכם שיפור בשבוע הראשון מסתכל על רעש.

זה החיסרון האמיתי בעבודה עם איש אחד ויש לו מענה מסודר. החשבון נפתח על שם העסק ואתם בעלי ההרשאה הראשית מהיום הראשון, מבנה החשבון והמוסכמות כתובים במסמך וכל שינוי משמעותי מתועד. אם מחר נפסיק לעבוד יחד, מי שייכנס אחריי מקבל חשבון שאפשר להמשיך בו ולא חידה.

כן וזה בדיוק המקום שבו ניהול אישי מנצח. תקציב גדול דורש תשומת לב יומית לחשבון אחד ולא חלוקה של אותה שעה בין עשרות חשבונות. החשבונות שאני מנהל הם מעטים ובתקציב גבוה וזה בדיוק ההפך ממודל שבו אדם אחד מחזיק עשרות חשבונות קטנים.

פרסום ממומן קונה חשיפה עכשיו ומפסיק ברגע שמפסיקים לשלם. קידום אורגני בונה נכס שממשיך להביא תנועה ולוקח חודשים עד שהוא מתחיל לעבוד. ברוב העסקים הנכון הוא לשלב: ממומן מביא לקוחות בזמן שהאורגני נבנה. אפשר לקרוא על הצד השני בעמוד הקידום האורגני ו־GEO.

לא בהכרח. בבדיקת החשבון אפשר לראות תוך שעה אם הבעיה היא בניהול או במקום אחר לגמרי, למשל בהצעה עצמה או במה שקורה אחרי הפנייה. אם החשבון מנוהל טוב אני אגיד את זה וזה קרה לא פעם.

העסק. תמיד. החשבון נפתח על שם העסק, ההיסטוריה נשארת שלכם ואני מקבל הרשאת ניהול ולא בעלות. אם נפרדים, אתם לא מאבדים שנים של דאטה ולא צריכים לבקש רשות לגשת לחשבון שלכם.

גוגל (חיפוש, פרפורמנס מקס, שופינג, יוטיוב ורימרקטינג), מטא (פייסבוק ואינסטגרם) ו־Apple Search Ads לאפליקציות. את הבחירה בין הפלטפורמות עושים לפי איפה הקהל שלכם מחפש, לא לפי מה שאני אוהב לנהל.

כן. אני עובד חודש בחודשו עם הודעה מראש, בלי התחייבות לשנה. הסיבה פשוטה: אם צריך חוזה כדי להחזיק לקוח, משהו בעבודה לא בסדר.

לא. אני מתחייב לתהליך, למדידה שקופה ולזמינות ולא למספר שתלוי בשוק, בעונה ובתחרות. מה שכן אפשר להתחייב אליו זה שתדעו בדיוק כמה עלה כל ליד ומה קרה איתו.